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AI検索、実は“1回しか検索していない”わけではありません

最近、「AI検索ってどう対策すればいいの？」というご相談が増えてきました。

ですが、その前に知っておきたいのが、Googleがどのように情報を収集・統合しているのかという点です。

実は、AI生成機能（AIオーバービュー＝AIによる概要）は検索窓に入力された言葉を、そのまま1回検索して終わり…ではありません。裏側では、もっと高度で複雑な動きが起きています。

　AI生成機能（AIオーバービュー）
Google検索の際、キーワードに対してAIが回答を自動生成し、検索結果のトップに表示する機能

検索の裏側では「検索が分解されている」

Goolgeの公開特許（米国特許：US11769017、US11663201）によると、AI生成機能では、ユーザーの検索をそのまま処理するのではなく、いくつかの“別の質問”に分解して調べるという動きが行われています。

たとえば不動産会社を探す場合、これまでのように「〇〇駅 不動産」と検索されたとしても、Googleのシステムは裏側で「評判はどうか」「どんな物件を扱っているか」「対応エリアはどこか」「初心者でも相談しやすいか」といった、複数の側面から情報を紐づけて統合しているのです。

さらに“言い換え”や“広げる・絞る”もしている

それだけではありません。AI生成機能は検索で使われた一つのキーワードから、

・似た意味の言葉に言い換える
・もっと具体的な条件を補完
・逆に広い意味に広げる

といった形で、キーワードの背後にある「検索意図（インテント）」を汲み取り、多角的な切り口で調べ直しています。

これを「クエリ拡張」や「検索意図の解釈」と呼びますが、要はユーザーが本当に知りたいことに対して、網羅的な回答ができるよう再構成しているイメージです。

最後に「ちゃんとした情報だけ」を選んでいる

そして、集めた情報はそのまま使われるわけではなく、内容が一致しているか、情報にずれがないか、信頼できそうかといった観点でチェックされ、条件を満たしたものだけが「AIによる概要」の回答に使われます。

それで一体なにが変わるのか

ここが一番重要なポイントです。

例えば不動産会社の場合、これまでのように「〇〇駅 不動産」で上位を取るといった対策だけでは、AIに選ばれるとは限らなくなってきています。

なぜかというと、AI生成機能は裏側で「この会社はどんな人に向いているのか？」「どんな特徴があるのか？」といった、もっと細かい視点で情報を集めているからです。

が重視されているわけです。

今後は「情報の中身」がより重要に

ではどうすればいいかというと、やるべきこと自体はそこまで難しくありません。ただしポイントは、情報をできるだけ具体的にしておくことです。

たとえば

こういった内容がしっかり書かれているほど、AIが「この情報は使える」と判断しやすくなります。

たとえば飲食店やクリニックなら

一例で不動産会社を上げましたが、もちろん、この考え方はほかの業種でも同じです。

たとえば飲食店であれば、

といったように、利用シーンごとの情報がしっかり出ているかが見られます。

クリニックであれば、

など、来院前に気になるポイントに答えられているかが重要になります。

どの業種でも、「そのお店・会社がどんな人に向いているのか」まで具体的に伝わる情報があるかどうかが、AIに選ばれるかどうかの分かれ目になっています。

まとめ

「AIによる概要」では、

• 1つの検索が複数の質問に分解される
• いろんな言い方・条件で再検索される
• 情報の整合性までチェックされる

という流れで情報が選ばれています。

少しずつでも構いませんので、自社の情報を見直すきっかけにしてみてください。